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[图]2007年中国汽车类广告主网络营销第一季度报告

http://www.tinlu.com  日期:07-20  来源:艾瑞  字号:T T T
 

      iResearch艾瑞市场咨询最新发布《2007年中国汽车类广告主网络营销第一季度报告》数据显示,交通汽车类网络广告投放费用自2006年以来持续增长,2007年第一季度达2.03亿元,首次超过IT 产品行业,位居中国各大行业网络广告投放费用之首。

  上述数据揭示了中国网络广告发展方面的重要变化,这不仅意味着交通汽车行业广告主对网络营销的重视程度日益增加,而且说明了在IT和房产类广告投放费用出现下滑趋势情况下,交通汽车类广告增长将成为推动中国网络广告持续增长的驱动力量。

  07Q1交通汽车行业超IT 跃居网络广告投放费用行业之首。

      艾瑞研究发现,中国交通汽车行业网络广告投放费用快速增长主要由交通行业的迅速发展和互联网的媒体优势日益凸显两方面因素引起的。

  交通汽车行业迅速发展

  目前中国汽车消费高潮已经到来,各大汽车品牌为了在日趋激烈竞争中取胜,广告主不断加大市场营销力度,汽车行业的网络广告投放费用水涨船高。与此同时机动车相关服务如汽销、轮胎、润滑油、汽配等交通汽车其他行业领域也随之兴起,并积极尝试和开展网络营销,网络广告投放费用实现高速增长。因此,07Q1IT 产品类、房地产类、网络服务类等多个行业受网络广告淡季影响,其网络广告投放费用均呈现不同程度的下滑趋势,交通汽车类却依然保持高速增长趋势。

  互联网媒体优势日益凸显

  我国网络广告市场正处于快速发展时期,互联网由于信息海量、创意空间巨大、高度互动等优势正成为交通汽车行业广告主新的营销工具,此外网民的高学历、高收入以及高消费特征也正好与汽车行业的目标消费者具有较高重合度,因此许多大型门户网站和汽车类专业网站正被越来越多广告主所重视,网络媒体在交通汽车行业的优势和价值正日益凸显。

  艾瑞市场咨询分析认为,IT 产品行业作为传统的网络广告投放大户,经过多年的高速增长之后,其投放费用增速趋缓,而交通汽车作为网路广告新兴的热门行业,其投放费用未来有望进一步增长,并逐步拉大与IT 产品行业的差距,继续保持行业第一的地位。
 
  交通汽车行业青睐大尺寸广告形式,富媒体广告形式应用有待挖掘

      目前我国交通汽车行业青睐长横幅大尺寸广告、网幅广告、正方形大尺寸广告等大尺寸广告形式,大尺寸广告形式投放费用远远高于其他广告形式,对富媒体广告形式应用还较少。

  艾瑞市场咨询分析认为,交通汽车类广告主青睐于大尺寸广告形式,显示了广告主在投放网络广告时追求视觉冲击力的特点。大尺寸的广告形式确实创意空间更大,能吸引更多的受众注意力,传递更多广告信息。但是由于交通汽车行业本身的特性,广告主可以尝试采用富媒体等具有更多互动特性、更多传播手段的广告形式,多角度全方位传播广告信息。


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