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网络营销呼唤精准的工具

http://www.tinlu.com  日期:07-20  来源:人民邮电报  字号:T T T

  近日,一些互联网营销专家纷纷表示,我国中小企业网络营销的现状不容乐观:75%的企业网站每天访问量极低。面对这种效率极其低下的营销局面,中小企业急需寻找一条新路子突出重围,尤其是需要低成本的网络营销工具。

  中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长范锋表示,企业在互联网上寻找客户的成本越来越高,中小企业面临一个如何以更低的成本找到更多客户的问题。他认为,虽然网络广告、竞价排名等都是有效的营销工具,但中小企业还是应该根据自身实际,选择一些性价比更高的网络营销工具。像通用网址等新兴的网址技术就十分适合中小企业。

  中小企业在互联网上信息被湮没,无法吸引到目标消费者的“眼球”,只是中小企业网络营销效率不高所反映出来的表象而已。追根究底,还是因为中小企业网络营销意识薄弱。中国科学院研究生院教授、中国社会科学院互联网发展研究中心主任吕本富指出,当下我国中小企业还处于网络营销的初级阶段。企业的网络营销意识落后,加上相应知识贫乏、营销手段单一等因素,都是造成80%左右“死网站”、营销推广效果甚微的原因。网络营销和传统营销的根本区别,就在于让推广的渠道不同。吕本富认为,网络营销是“一对一”的具有双向交互式的沟通方式。这种方式是以消费者为主导的非强迫性的,因此对于企业来说,网络营销的要点就在于主动营销。因为“四处寻找客户虽然也行之有效,但远没有在挖掘客户需求基础上,让客户主动找上门来更为主动”。吕本富介绍说,与目前众多的网络营销方式相比,通用网址的优势就在于,精准和性价比高。只要企业注册了适合自身特点的通用网址,那么只要客户有消费的需求,马上就能够通过互联网找到企业。

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