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搜狐王昕:借助奥运契机 07年网络营销呈现五大趋势

http://www.tinlu.com  日期:07-20  来源:艾瑞 王砾瑟 字号:T T T

  2007年3月1日网络广告代理商好耶被天价收购让我们重新审视网络平台的营销价值。据艾瑞当天公布的相关数据:2007年网络营销市场依然以超过30%的速度高速发展。那么,2007年中国网络营销市场有哪些新趋势、新策略及新手段?日前艾瑞网对搜狐联席总裁和首席营销官王昕进行了专访,她认为随着奥运的逼近,07年中国网络营销以体育营销为鲜明的特色,总体上呈现出五大发展趋势和机会。 

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搜狐联席总裁和首席营销官王昕

  艾瑞网:您认为07年中国网络营销市场有哪些新的趋势?

  王昕:到今年3月份,中国互联网在商业领域的应用已经整整十年。这十年间尤其是后五年,网络技术的发展为网络营销提供了越来越大的探索空间,2007年的网络营销蓬勃发展的态势无疑可以用“井喷”来形容。任何媒体的发展都需要有大事件来激活,以使其能量深度激发,而07年及07后可以成为引发网络营销全面跃升的大事件,毫无疑问是奥运会。所以,在探讨2007年的网络营销趋势时,站在体育营销的基点才不会迷失方向,除此之外也会有一些新的趋势。总体而言,2007年网络营销将在几个方面有较为突出的表现。

  艾瑞网:能否借助奥运盛事谈谈体育营销的趋势?

  王昕:由于奥运的日益逼近,2007年的体育营销成为网络营销,乃至中国整个行销领域的主旋律。

  毫无疑问,只要有一点可能,广告公司、广告主以及网络媒体都希望借助奥运的东风厉兵秣马,无论这些实体是否成为奥运会赞助伙伴,都希望从中分得属于自己的一杯羹。赞助伙伴无疑会最大程度发挥重金换来的特权,将奥运经济浪潮中最有价值的内容发挥得淋漓尽致。而那些不拥有相关权利的企业,也会千方百计寻找各种可能的空间,搭上这列快车。因此,“以奥运的名义”实施的营销将会呈现出眼花缭乱的态势。

  与之体育盛事相关的博客营销将产生更大的聚合效应。

  经过2006年的演练,博客营销随着更多博客的出现而释放出更大能量。尤其在体育领域,网络对体育界的明星和准明星、明星个人和团队的争夺,已经到了白热化的程度。携北京奥运会赞助商身份的优势,搜狐已经把与足球、篮球相关的各种组织的明星球员和球队纳入搜狐麾下,“奥运冠军俱乐部”的推出也将顶级的资源收入囊中。其他网络媒体也纷纷以各种名义和手段建立自己的博客圈子。依托越来越抢眼的明星和准明星博客来聚拢人气吸引用户参与营销活动,这对许多希望搭乘奥运快车的广告主无疑具有巨大的吸引力。

  艾瑞网:是否奥运正在推动不仅体育领域,甚至整个网络行销的爆发?那么除博客外,网络营销还有哪些爆发点?

  王昕:对。接着关联的一个营销机会就是参与式营销,它将释放全民参与的激情。

  全社会都被裹进积极参与奥运的热潮,打上奥运标签的各种活动具有很强的吸附力,尤其是网络媒体会为普通人提供方便的参与“入口”,普通网民会发现,由于网络的存在,奥运离自己从来没有这么近过。各种级别已经获得赞助资格的赞助商,无疑会充分开发手中的权利,以奥运的名义唤起民众的热情,并更多通过网络渠道方便网民参与。比如,围绕奥运会火炬手选拔这样的事件,由于这样的机会对于普通人来说非常宝贵,必将唤起全民的关注。充分利用民众的参与热情,为他们提供方便快捷的网络服务,依托这样的渠道进行营销,必然会带来意想不到的效果。

  艾瑞网:对中国视频产业的发展,业内人士觉得喜忧参半。奥运能为视频营销带来什么机会?

  王昕:视频营销也是受益奥运的一个领域,如果说2006年是视频产业发展的“元年”,那么07年视频营销将开始发力。

  2006年是网络视频更多展示的是网络视频有较大发展空间的可能性。除了那些节目时间短、节目质量以业余为主的微视频网站外,与此相对应的大视频网站(包括门户视频和专业视频网站)以其节目时间长、节目形态接近于电视媒介视频的优势,在2007年形成另一支重要的网络视频力量。比如我们目前已经推出“搜狐娱乐视频”和“搜狐体育视频”两个频道。以栏目化的方式制作并播出节目,自制了十档栏目,打造了多位固定节目主持人。频道有专业化的制作团队为网络量身定做节目,节目形式在借鉴传统电视节目的同时又有创新,这些都能很好地体现网络媒体和电视媒体融合的趋势。

  而在视频广告的呈现方式上,07年不但有传统的电视广告形式,更有充分结合网络特点的新广告形式,这为那些希望覆盖年轻群体的广告主提供了很好的营销机会。

  艾瑞网:以上谈到的体育营销、博客营销、参与式营销以及视频营销这四个趋势,有没有结合点?

  王昕:可以用整合营销来看这个结合点,07年整合营销将突显网络平台的营销价值,已经成为网络营销的主流趋势之一。

  经过十年的发展,中国互联网无论在为网民提供的产品还是服务上,都已经取得了长足的进步,网民的增长也已达到了可以释放出巨大价值的数量级。结合各种独立产品和服务的营销已经获得广告主的普遍认可,发挥营销活动在每一个与用户的接触点上的优势,结合广告主的营销目标,为广告主提供整合营销传播服务,是网络媒体深化服务理念、拓展更大空间的必然选择。

  网络媒体的平台价值越来越得到凸显,充分发挥整合营销平台的作用和价值,未来的网络营销必将有更大的作为。

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