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张俊妮:网络营销在中国非常重要

http://www.tinlu.com  日期:07-20  来源:网易  字号:T T T
 中国的网民数量继续保持着迅猛的增长势头,到2007年初,中国的网络用户已经超过了1.4亿。公司也在不断寻找方法把网络纳入其营销战略中去。借助互动的数码营销,公司希望能够契合不断发展的消费者上网潮流并且籍此影响公众对品牌的认知度。沃顿知识在线中文版采访了该领域的专家,并且考察了百事、三星等消费品牌的活动,这些公司站在潮流前端,努力使消费者成为创意过程中的一部分。

在中国,消费者活动和信息分享格外重要。这也是为什么有那么多人通过博客和论坛了解信息的重要原因之一。北京大学光华管理学院副教授张俊妮解释说:“网络是一个平台,中国人会通过博客和BBS分享观点,得到可靠的信息。”

这一点非常重要,因为相对于传统媒体的广告和信息,中国消费者更相信博客和BBS帖子的观点和意见。张教授强调说,把网络广告纳入整体广告规划是非常重要的。她说:“网络广告在中国格外有效有以下几个原因。首先,中国商界在很多方面都缺乏诚信。比如说,在食品和药品行业,有很多滥用消费者信任的例子。因此,人们并不太信任传统媒体上的广告。相反,人们在很大程度上会根据口碑和周围所信任的人的意见选择产品。”

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