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悄然变迁的营销时代

http://www.tinlu.com  日期:07-22  来源:OK电子商务网  字号:T T T
一个时代的变迁总是会留下许多不可磨灭的印记,曾几何时,当我们回首营销时代的变迁时,发现有许多值得如今营销人思索的地方,转而引发我们对这个时代营销的考证,是否在重复我们已经放弃的东西,许多时候我们审视营销领域的时候,往往没有去想时代的作用给营销带来的种种利弊,或者说现代营销的观念冲击着过去的营销理念,时间给予我们营销领域有太多的话题,而时代留下营销领域的变迁将促使我们更加理性看营销的方方面面。

  “草莽”营销时代

  “让一部分人先富起来”熟悉这句话的人都清楚,这句话开启了一个伟大的时代,使在市场经济环境下营销领域开始了全新的运作,而这种运作带有明显的时代烙印,也就是在八十年代时期所成长起来的营销模式,这个营销时代的到来,当时非常具有时代特征,“下海”是当时的关键词,因而引出这个时代的营销风格,我们叫“草莽”营销时代。

  由于缺乏对营销的全方位认识,在营销领域基本上属于单兵作战,靠个人或几个人的运作,进行一些现在看来极不正常的运作,甚至有些滑稽,但在当时的环境下已经算是比较超前,在这个领域也算是英雄人物,只是靠一些营销人的倒卖来搅动整个营销领域未免有些“小儿科”,所以在一部分营销人的带领下,有单兵作战向群体作战进行,慢慢造就市场规模与自己家庭式的运作模式,在鼓励自己的情况下,渐渐进入商业运作范畴。

  这个营销时代之所以叫“草莽”营销时代,有点像我们历史里面的草莽英雄,没有规则,没有经验,没有借鉴,更没有竞争,想怎么做就怎么做,这样的条件下生存的营销人,带动着整个时代营销的向前发展。由于时代变换的快速发展,使草莽营销有些力不从心,于是有各行各业的相对集中发展,营销也有了比较初步的认识,我们了解到的各种协会也应运而生,市场有了客观的营销存在,也加快我们对这个营销领域的看法。草莽营销的基本特征是没有规矩,从时代鲜明的特色下委屈地成长,后来,我们也就逐步地发现,草莽营销时代的许多营销根源,比如:现在的个体促销员,推销员,或者说业务代表等等都有当时草莽营销时代的烙印,并且许多的运作法则到如今还在使用,靠智慧,靠个人魅力,靠敬业,敢闯等等都是这个时代比较好的佐证,在这里我们还是可以看到草莽时代在铺垫营销领域所起到的作用,也为下一个时代的到来有了前进的动力。

  “儒家”营销时代

  时代的历练也是对营销领域的历练,我们在传统的思想左右下,营销领域也在不同中渗透着,这时的营销观念在前一个时代的基础上发展,于是变的小心翼翼,在八十年代后期,我们很难听到营销领域有许多的突破,在延续的情况下,营销变的格外束手束脚,这个时代的营销总是在徘徊中缓缓度过。

  时代营销的概念在当时的明显标志是致富路上稳稳推进,社会打量营销的目标不一致,营销人与营销行业始终盯着自己,生怕犯着错误,所以营销领域变的静悄悄。

  我们之所以把这个时代叫儒家营销时代,并没有在时间上有一个比较明显的界定,只是了解在这样一个时代下,局部时间与上一个时代的营销有原则上的区别,区别在于我们发现这个时代的营销没有太大的作为,没有留下营销人太多的痕迹,也就无法阐述这个时代下营销的规则与规律,留下的只是时间在改变环境,而环境在无意中悄悄改变营销领域的向前迈进。

  儒家营销的时代特征也促动着这一代营销人的灵魂,在默默无闻中把自己看作在这个领域的失败者,这是任何一个营销人员不愿看到的,这与时代没有关系,所以在漫漫的行程中,营销人在积累中推进,总有在营销爆发后利索的一面,在积蓄能量的基础上,观望时代的进步,观望行业的变化,观望机遇所带来的全所未有的激情。

  “创新”营销时代

  一个行业发展的最基本要素是对这个行业的创新,没有创新,就谈不上发展,营销领域经过漫长的积累,总于在九十年代进入了全面的开花的局面,创新是这个时代变迁中最具有时代气息的代名词,营销领域面临最为繁华的时期,在这个领域里,涌现出大量的优秀营销人员与出色的营销企业,时代给予了充分的自由发展空间,把禁锢了许多时代的能量倾泻而出,营销成为时代发展最具有活力的行业,也走在了时代的前沿。

  创新营销时代的到来,给活力四射的营销领域有了广阔的天地,营销模式的快速变换与时代的脚步紧紧吻合在一起;国外营销理念的引进与国内营销实践的有机结合,把营销的价值等同于时代的英雄;营销思路的不断开阔与营销全民化的不断深入,把营销行业打扮的朝气蓬勃;企业营销的不断深入,把营销利润的空间发挥到了极致;营销总于有了自己的一方热土。

  创新的营销是这个时代明显 的特征,我们感受到企业对于创新的渴求,营销人员对于创新的愿望不断加强,认识自己是这个时代营销的生命力,那些夜郎自大的营销企业与人员被无情的打击,一夜之间蜚声全国的营销专家与营销企业变的不再稀奇,理解不再需要时代去呼喊,自觉是营销人的行为尊则,创新的动力给后时代的营销带来深刻的变革,我们庆幸这个时代的营销总是与时俱进,因为创新的力量实在是非常强大。

  创新营销,在悄然变迁的时代中,将不可磨灭地记录在营销时代的档案里,我们有理由相信这个时代将把营销推向更加灿烂的明天。

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