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Linkstorm 新网络营销方式

http://www.tinlu.com  日期:07-22  来源:中国管理传播网 汪海燕 字号:T T T

全新的超链接Linkstorm技术必然会改变人们对网络广告的传统认知。

被誉为互联网之父的罗伯特·卡恩博士是TCP/IP协议的联合发明者,也是图灵奖和美国自由勋章等得主。正是采用他开发的一种链接基础架构,全新的超链接Linkstorm技术为购物者在网络上寻找产品提供了一种新的方式。

与点击一个广告、随即不得不逐页点开页面来搜索真正需要的内容不同的是,Linkstorm是在一个层叠式链接菜单中提供所有必要的导航路径。当用户鼠标移动至linkstorm制作的广告页面时,它会提供分类菜单。这就如同一本书,翻开封面就会看到目录,然后根据目录去阅读内容。但与书不同的是,用户的鼠标只要移动不需要点击,各类目录就在当前的窗口中显示出来,并且可以不断自我更新和完善。

优势与应用

与URL相比,Linkstorm拥有许多内在优势。

首先,Linkstorm指向所有相关的链接,而URL一次只能指向一个单个网页。

其次,Linkstorm建立在一个永久性目标级识别器上而不是一个脆弱的暂时性地址中,所以它是永久性的并能不断更新。而URL是“断裂”的,它只根据地址来识别,而这些地址经常过期,有时即使你找到相关地址链接也可能打不开网页。

第三,Linkstorm在一个中心地点更新,任何地方的人登陆网上搜索时都能立刻得到更新的资料。而URL一旦制作完成就不能再修改,除非在每个网点都做出修改或广告商重新创作上传。

第四,Linkstorm通过一个自动程序创作并保存,把所有相关的内容都按照用户需求和决定过程呈现出来。而URL没有基础或者程序来不断更新。

第五,Linkstorm能处理各种主题,包括广告、文章、书籍、音乐、产品、图像、个人身份、数据记录等。URL通过域名服务器来为网民服务,但无法处理目标级的辨认和路径。

Linkstorm这些明显的优势必然带来更好的应用。

首先,它增加了点进次数和客户转化率。因为购物者能够在点击前预先看到可查看的内容,因而他们能够一步操作到位找到其真正需要的内容。

其次,通过将自我认证过程直接融入旗帜广告提供了更优质的流量。

第三,有助于相关产品和内容的查找与发现,从而加深对产品的了解并提高客户转化率。以哈佛商学院制作的linkstrom类型广告为例。哈佛商学院出版社的广告主要分为3部分:出版的书、商学院案例研究和哈佛《商业评论》的文章。而这3方面都是链接起来的,所以当顾客看到任何一本出版物,很快就会发现相关的作品,不需要另开窗口一一搜索。这样一来,哈佛出版商就可以把3部分的产品销售系统打通,而顾客也能找到最新的出版物,并搜索到价格和销售量等信息。

第四,提供更全面的用户行为衡量,从而更深入地洞悉购买者的兴趣以及从品牌了解、产品挑选到购买的整个过程。

受广告商和消费者青睐

Linkstorm把各种信息都链接到一个小目录中,这种一对多的方式可以处理大量的数据,所以广告商已然对它兴趣大发,纷纷在网上上传具有Linkstorm功能的广告单。而这对买方市场百益无一弊:购买者可以很快得到关于商品的一切信息,通过对比迅速做出购买决定。像道奇公司应用Linkstorm技术所做的广告,只要用户的鼠标移动到了一个有羊头形象的黑方框中,就会显示二级菜单,一个指向它的销售商分类,一个指向它的生产线。消费者非常容易找到离自己最近的销售商在哪里,并能找到道奇车每一个零件的价格等相关信息。

Linkstorm会根据点击率做出自我调整,企业用户能根据客户的点击进一步了解他们希望从网络广告上得到什么样的信息,从而及时调整广告和生产线上的产品。

传统的网络广告需要客户不停点击网页直到找到想要的信息,linkstorm则是把原本要打开很多网页的工作省略了,这必然会改变人们对网络广告的传统认知。

尽管Linkstorm现在只在广告方面有所应用,但它突破了我们如今提供的广告和相关应用。很多商业用户可以通过对Linkstorm使用频率的监督,调整商品的发展方向,对商品做出改良。对普通用户来说,如果以后网上所有信息能通过Linkstorm这种方式呈现,无疑会大大减少他们的搜索时间,极大地提高工作效率。

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