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老调重谈------关于网站的推广

http://www.tinlu.com  日期:07-23  来源:DONEWS 屈于鸿 字号:T T T

最近心血来潮,总是想写点什么,这也源于当前我们正在积极准备星巢原创音乐网的推广以及两首原创音乐歌曲的推广,所以今天写下这个老掉牙的话题-----网站推广,也希望通过此文跟各位进行更多的沟通和交流。

在网上也经常能看到很多写网站推广的文章,但是看来看去,都是在讲网站有多少种推广方法及推广工具的应用,真的是了无新意。有钱的可以砸广告,普天盖地的广告,比如MOP,占座等;有名的可以靠自己知名度及影响力,比如邵亦波和王怀南的babytree以及罗川带领下的Myspace,利用自身名气在网站没有建好之前就已将网站推广出去;没钱的只能换换友情链接、BBS灌灌水,偶尔发几条新闻稿做点小活动什么的。

从我对网站推广的理解来讲,网站推广是网站运营过程中完成前期用户需求调研、产品设计、开发上线后最为重要的一个环节。其目的是在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站,通过网站获得有关产品和服务等信息,为最终形成购买决策提供支持。

依据本人多年的实操经营来讲,网站推广应该是由这几个步骤和内容组成的,第一是依据企业战略制定计划,第二是制定具体的推广策略及推广方法,第三是好的执行。也就是讲,我们做网站推广第一步就需要有制定一个相对完善缜密的推广策略和计划,而不仅仅是各种网站推广手段的简单应用,推广计划不仅是推广的行动指南,同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准,所以,合理的网站推广计划也就成为网站推广中必不可少的内容。通常,网站推广计划是分阶段分目标来做的,这个要根据每家网站任务目标的不同来定,并非千遍一律。

互联网的推广其实已经从早期瀛海威的“中国人离信息高速公路有多远?——向北1500米”,及当年新浪铺天盖地的路牌、灯箱、公交等广告和携程在机场、火车站候车厅、宾馆门口,甚至全国的大街小巷,散发给你的一张张制作精良的会员卡,转变到现在利用《一个馒头引发的血案》、《鸟笼山剿匪计》、《张钰性爱录像》、《流血的黄色录像带》等来进行网站的推广。从这个过程可看出现在网站推广以事件营销为主的力度,而发PR稿、做线上线下活动、广告、SEO优化等只不过是放大事件的一个辅助行为,他们充当的也只是事件营销的通路和渠道。所以推广策略是网站推广中指引我们我们做事的方向标,有一个主线的好的推广策略才是至关重要的。

介于星巢原创音乐网是一个全新的网站,再加上推广费用极少以及星巢网是只做原创音乐这块,这样以来其目标用户群体就变的很窄。如何将星巢原创音乐网推广出去就成了一个难题,这也是是我这段时间一直思考的问题。如果单纯的去发新闻稿倒是能起到一些作用,但这种方式收效未必好,原因是看到新闻稿的人也只有关心音乐的人可能会访问一下网站,其未必能成为网站的用户,至于那些对音乐不感兴趣的人则更不会上了,而且新闻稿所能覆盖的人群或时间都将是有限的。

做活动,这是最有效果的网站推广手法,除了可以带来用户之外还可以起到网站品牌推广的作用,但在网站初期,本没有人知道网站的情况下就去做活动,面临一个问题,就是谁会知道你的网站正在做这个活动,比如星巢网主推的“我要成名”。所以在这里还是面临先让用户知道有星巢这个网站的问题。

做广告对我们目前的来说是不敢去想的,这是一个大投入的动作,而我们的推广经费是绝对做不起广告的。最后还有事件营销。

制造事件是目前互联网推广常用的手法之一,也是费用最低影响力和效果最明显的一种手法,再配合新闻媒体的报道与传播,事件的影响力也会扩大,比如优酷网制造的《张钰性爱录像》和《流血的黄色录像带》事件,酷讯借用谷歌来炒作自己的事件,以及谷歌输入法抄袭搜狗输入法词库的事件,都产生了极大的影响力,但事件推广本身也有正反两方面的效果,就像谷歌输入法抄袭搜狗输入法词库的事件结果是搜狐帮谷歌反推广了谷歌输入法。

无论是我们采取以上那种方式,其都是对某种网站推广手段和工具的合理利用,因此制定和实施有效的网站推广策略是对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。

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