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搜索营销进入“优化时代”

http://www.tinlu.com  日期:07-23  来源:江苏商报 朱泉 字号:T T T

近日,从中国雅虎传来消息,旨在提升雅虎搜索竞价投放效果、改善用户搜索体验的雅虎搜索竞价“金手指计划”正式启动。该计划的最大特点就是打破了搜索竞价仅靠价格决定排名的现状,采用综合因素来决定排名,使搜索竞价的推广效果更加完美精确。

雅虎搜索竞价业务负责人王刚介绍说,此次雅虎搜索竞价“金手指计划”的核心重点就是“营销质量指数(LCI2.0)”。作为评估搜索竞价营销质量的重要参数,营销质量指数可以对搜索竞价营销质量进行更加合理、直观、精确的评定。根据“指数”,企业主有可能以更少的成本实现更高的排名位置,从一定程度上将帮助企业主节省推广费,促进企业客户搜索竞价投放水平的提升。

据专家介绍,搜索竞价的优势就是按效果付费,但是对于企业主来说,花了较高的价格排在前面,而效果是否真的有效,带来的点击能否尽量多的转化为销售,是目前很多企业普遍关注的重要问题,而缺乏搜索营销效果衡量标准,则成为问题的关键。另外,很多企业虽然花高价取得了好的排名,但是并不能吸引有效的点击,究其原因就是搜索竞价投放方案的优化及其他相关配套工作不足,参考什么样的指标进行优化也是摆在企业主面前的难题。

同时专家也表示,占据显著位置的企业搜索竞价推广链接,如果内容空洞、缺乏有价值的信息,也会给广大搜索用户带来极差的搜索体验感受,降低搜索引擎的用户满意度。

雅虎“金手指计划”的推出无疑很好地平衡了两者的需求。雅虎搜索竞价业务负责人王刚介绍说,“金手指计划”的目的就是提供给企业主一个搜索竞价效果评估的标准,即“营销质量指数(LCI2.0)”,促使企业通过营销质量指数来优化搜索竞价投放方案,在实现较高排名的同时,也能使得搜索竞价推广链接带给搜索用户更多的有价值信息。

譬如:一家肝病医院的推广内容是“某某肝病专治医院”,由于此推广信息较为宽泛寻常,因此很容易湮没在众多肝病医院的宣传信息之中。如果推广信息改为“接吻会传染乙肝吗?”,宣传效果会立马不同。后者由于吸引了搜索用户的眼球,增加了点击率,相应也提高了LCI指数,从而也能获得更好的位置排名。

据了解,以“价格+指数”决定搜索竞价排名的模式正在逐渐成为搜索竞价市场的主流,Google的“质量得分”,百度的“关键词质量”都已经先后推行,而此次雅虎全面启动的以“营销质量指数(LCI2.0)”为核心的“金手指计划”无疑更进一步表明了搜索竞价优化将成为未来行业发展的方向。

业界人士也认为,中国雅虎“金手指计划”的推出,标志着以价格为唯一因素来决定搜索竞价排名的时代已经被终结,搜索营销行业将真正进入一个全新的发展阶段。

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