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互动讨论:新媒体的价值发掘和发展趋势(下)

http://www.tinlu.com  日期:08-09  来源:网友推荐  字号:T T T
8月8日下午消息 今日2007年艾瑞新营销年会上海专场在上海建国宾馆召开。大会以网络营销、网络广告为主题。会上魅媒网总裁冯剑荣,爆米花副总裁沈琼,点视商务拓展副总裁朱清,好耶广告网络华东区总经理郑晓东,优派(中国)行销企划总监乐毅,PUCA中国区总经理潘子明,银河传媒首席运营官杜波,网迈副总经理陈喆,就“新媒体的价值发掘和发展趋势”一题,展开了热烈的讨论。

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       以下为讨论原文:

  郑晓东:这个有两个,一个是作为网络广告视频投放远远超过1%,包括好耶自己,视频播放,比如在新浪视频播放,但是视频分享或者宽频领域,投放方式还不是特别一样,这个可能小一些,不会超过3%.

  陈喆:可以看到这个市场还是很少的,所以我想听听看点视的嘉宾朱清,对于我们刚刚提到的现象有没有自己的看法。

  朱清:因为好耶在这一块,做得比较多,而点视相对来说比较特殊,我觉得视频互联网这一块,从整个市场发展,到最终通过广告形式,这有一个过程,开发的前期,我们要摸索很多前期,现在很多都是理论性的东西,实质性操作性的东西,都是一边做一边摸索,从我在点视这一段时间,我的工作来看,我觉得在视频互联网这一块,可能是网络营销的精英比较多,他们作为视频营销或者新媒体营销这一块,营销的精英,我个人感觉不是很多,为什么?是因为这两年的新媒体发展太快了,而且不管是企业也好,都是爆发式的增长,执行过程当中必然带来,没有更多的时间停留下来思考,我们前面所说的问题,或者没有时间停留下来,我们学习一些媒体的操作的方法,这是我们操作过程当中,点视跟客户交流下来发现的普遍的现象,这种现象发生在点视身上,也发生在广告代理公司身上,也发生在客户身上,当然也发生在视频媒体上。

  陈喆:点视的模式是比较特殊的,他本身是一个没有提供内容,然后通过跟网站合作去实现核心技术,从这种运营模式上来说,在内容上插播广告片的模式,目前有没有被广告主所接受,视频媒体的出现对传统的媒体网站有没有冲击?

  朱清:我觉得从目前的市场来看,广告主相对来说是比较能够接受这一块市场的,往广告主推荐我们这种投放方式,没有客户会拒绝的,而且很多人会问一些比较超前的问题,但是视频互联网存在于,现在还没有哪一家视频互联网平台和网站,品牌价值可以很大,没有达到新浪的品牌价值。第二种是互联网投放方式可能很多,我们更多的是电视的表面形式,但是这种方式,一个是专业的人员做的,另外一种广告主的想法,包括自己的操作人员还没有从传统互联网营销的思路上面转变过来,所以说我们没有把他当做一个电视媒体,或者电视补充来做,所以新媒体,互联网这一块,也不会对电视媒体作为冲击,也不会对传统的文字图片的互联网造成冲击,他只是一种补充,我前面听了一个,我觉得事实上视频互联网也是一个补充,融合于电视,融合于移动的视频,融合于传统的窄带的视频。

  陈喆:最后我想听听看,郑晓东你在听了以上嘉宾的观念之后,为你会对无线视频合作方式有没有新的认识?在推荐广告主之前,会有那些疑问?同时你可以把这些疑问抛给在座的4位嘉宾。

  郑晓东:对于代理商来讲,我首先为广告主负责,第一个衡量我们对于广告主投资的性价比,性价比是不是比原来好,或者表现形式是不是更好,首先我们要提出跟原来比较的优势,第二衡量的手段,目前无线视频,我们还没有一个很成熟的性价体系评价他,所以我觉得如果这两个问题能够解决,不管是宽频还是无线,可以达到常规投放的主流,我觉得这样的问题,是目前需要解决的问题。

  陈喆:非常感谢在座的嘉宾,接下来的时间可以留给在座现场的观众。

  提问:我主要想问,魅媒网的冯总,我请教两个问题,一个是目前的WAP网站,手机网站也有很多的企业做的知名度很高了,但是根据我的判断,目前行业里面,可能还没有企业真正的赢利,我不知道我说的对不对?第二,确实专业的手机网站企业没有赢利的话,你是否有一个估计或者判断,也有可能会在哪个时间段会有这样的企业赢利,第二个问题,现在中国移动主推自由体系的网站,他们非常积极的帮助一些企业用户,建立他们自己的无线网站,同时也在建立一些有行业特征的中国移动自有体系下的网站,你是否关心类似的动向,对此有什么看法?谢谢。

  冯剑荣:第一个问题,目前做无线互联网的公司生存状况怎么样?其实,目前整个无线互联网行业也是初级阶段,整个公司都是类似于创业性的公司,确实在赢利上面,可能存在压力,这是必然的过程,包括我们的PC互联网也是从这个过程发展过来的,但是如果可以找到一个适合自己的模式,有一个好的团队,我相信这个行业,以后会达到自己的目标,会达到企业赢利。

  第二个问题,中国移动目前也开始关注无线互联网站的行业,包括之前,移动也做了很多动作这个不能说是干扰,而是促进行业发展,因为运营商参与进来会使这个行业更加广泛丰富,对于我来说,我还是比较开心,无线互联网,不被大家所认可,到现在为止没有人重视这个行业,但是我相信以后的机会会越来越多。

  陈喆:由于时间问题,我做一个小结,我2000年的时候做互联网的时候很多客户都觉得互联网是一个很新的媒体,它的问题和困难都会发生,但是这几年过去以后,互联网已经非常成熟了,因为他已经形成了一个规则,现在看到的无线宽频,在将来的几年中,肯定会不断的发展,当然当中肯定会碰到困难和阻碍,这样就需要我们大家一起往前冲,有一句俗话说,长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上,我相信没有这样的一个过程,也不会有将来的视频无线的真正发展和成熟,谢谢在坐的各位嘉宾!

  严烨:到此为止艾瑞新营销年会上海专场也落下帷幕,最后再次感谢各位嘉宾和各位参会的朋友。

分享 打印 ( 责任编辑:网络营销 )


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