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百度试运行视频广告系统百度TV

http://www.tinlu.com  日期:08-23  来源:第一财经日报 孙琎 字号:T T T

中国最大的搜索引擎百度(BIDU.NASDAQ)将推出新的广告系统。昨日,百度内部人士向《第一财经日报》透露,百度已经在其广告联盟体系中推广视频广告业务,为开发联盟网站的流量价值进行多样化尝试。

此项视频广告业务被称为“百度TV”。百度联盟的相关项目负责人认为,如果将百度广告联盟网站的每一个页面看作一面墙,百度要做的就是选择最合适的墙面,在上面安上显示屏,让用户像看电视那样看互联网视频广告。

百度目前拥有约15万家联盟合作伙伴,超过5000家百度广告客户在这些联盟网站上进行各种形式的营销推广活动。这也给联盟合作伙伴带来了相应的收益。根据百度财报透露,联盟合作伙伴2006年从百度得到近8000万元的收入分成,而2007年头两个季度分成已接近2006年全年的水平。

而Google即将关闭销售和出租网络视频的服务,准备集中财力和人力资源开发利用网络视频发布广告。

自2006年1月份开始,Google一直在试验销售和出租视频内容,其中包括体育、音乐、新闻,大多数视频内容的售价在2~20美元之间。客户可以选择以更少的钱“租借”视频。所有付费节目都可以通过Google网站上的一款软件观看。

免费视频平台YouTube将成为Google进军视频广告领域的主要手段。Google希望在今年年底前推出一种有效的网络视频广告系统。目前,Google绝大部分收入来自广告,尤其是静态的文本搜索广告。但Google尚未尝试利用广告联盟来发布视频广告。

新闻集团高管曾认为,互联网视频广告将以惊人速度成长,成长率有望超过Google领衔的网络搜索市场。调研机构eMarketer最新的统计数据显示,在2006和2011年美国网络广告收入与在线视频广告收入的对比中发现,广告主对在线视频广告的投放力度不断加大,2006年在线视频广告收入仅占网络广告收入的9.3%,而2011年在线视频广告收入则占到网络广告收入的38.4%,其网络营销的价值将会被越来越多的广告主看中。

据艾瑞市场咨询最新研究显示,2007年一季度中国网络广告市场规模为17.08亿元,其中品牌图形广告所占比例最高,达到47.8%,其次是付费搜索广告,所占比例为26.1%,而富媒体广告和视频广告目前在中国网络广告市场中所占比重较低,分别为4.1%和1.2%,未来网络广告形式趋于丰富化,视频及富媒体广告将有更大的发展空间。

在中国市场,已经有专门从事利用小网站联盟进行视频广告发布的厂商存在。第一视频集团(0082.HK)本月就宣布,其“第一视频广告联播网”升级上线。

该模式是面向互联网广告和广播电视广告市场,以在各加盟网站悬挂自动播放广告视频框的方式进行广告投放,并定期回馈加盟网站利润分成。目前,第一视频自称吸引了6000余家网站加盟,赢得30余家广告代理商,页面浏览值超过1500万/天,50多家企业已经投放了广告。

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