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老字号月饼“触网”吸引新生代

http://www.tinlu.com  日期:08-31  来源:南方日报 欧志葵 字号:T T T

今年中秋的月饼销售已全面启动。记者日前走访广州市场发现,广州酒家、莲香楼、陶陶居等月饼占据了各大超市月饼销售专区的“半壁江山”。在网络方面,各大老字号品牌也争相“触网”,开打网络营销战。记者昨日在搜狗上搜索“月饼”等关键词时,就发现有广州酒家、全聚德、仿膳饭庄等老字号。业内人士表示,为了应对今年的月饼大战,部分月饼老字号们今年尝试借力网络营销、搜索营销,在互联网上吸引“新生代”。
  
  老字号也竞价搜索排名
  
  叶小姐公司今年计划为公司客户、员工团购一批月饼,由于没有时间去逛市场,她日前尝试利用搜狗搜索引擎找相关信息,结果发现,“月饼”、“中秋月饼”、“月饼团购”等已成为各月饼厂商争相竞投的关键热词,广州酒家、美心、荣华、全聚德等老字号月饼,在网上一搜就搜到。叶小姐说:“真没想到还能在网上查到老字号月饼,本来老字号口碑就好,质量放心,现在直接在网上购买,还有优惠,我很快就下了订单。”

  据了解,国内月饼市场竞争趋于白热化,老字号月饼面临多股力量的挑战。记者日前获悉,为了寻求进一步发展,部分老字号早已开始“创新”。如全聚德在几年前推出了京味十足的鸭肉月饼,在营销环节也引入了网络推广的概念:不止建立了全聚德仿膳购物商城,还为商城做起主动营销--对其网店做了特别设计,消费者如果记不住网购商城的网址,只要在搜索引擎上搜索“月饼”二字,很快就能找到这个商城。

  广州酒家的网络经销商今年也在搜狗上做了搜索竞价排名,消费者只要在搜索引擎上输入“月饼”或“中秋月饼”关键词,也能找到广州酒家的月饼;好利来则购买了“港式月饼”、“粤式月饼”两个关键词,只要消费者在搜狗引擎上输入这两个词中的一个,就能立即找到“好利来”月饼。
  
  月饼销售网上大摆展台
  
  记者日前发现,在中国精品月饼网、中国月饼团购网等专业销售网站上,稻香村、仿膳、全聚德、荣华、广州酒家、大三元等十几种老字号品牌都在大摆展台。据中国精品月饼网工作人员介绍,目前网上销售月饼的高峰期还没到,但咨询的人很多,大概每天有40-50个电话吧。“很多人喜欢老字号品牌的月饼,咨询它们的比一般月饼的要多。”

  业内人士指出,目前年轻人已经成为最活跃的、最有购买力的人群,这个人群喜欢利用搜索引擎自己在网上查找信息。老字号一旦“触网”,其实很容易吸引这个群体。而老字号也可利用互联网向年轻人渗透品牌形象、品牌概念,这正是老字号品牌传承的一个好方法。此外,在网上营销,并加上搜索营销的推广方法,可使很多老字号打破“区域”品牌的局限,扩展市场,做大做强。

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