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天极传媒王政:天极见证整个互联网发展

http://www.tinlu.com  日期:09-26  来源:比特网  字号:T T T

由中国互联网协会主办的2007(第六届)中国互联网大会在北京国际贸易中心及中国大饭店隆重召开。此次大会得到了政府机构、电信运营商、IT企业、投资机构、新闻媒体、国内外互联网企业、驻华使领馆、海外国家行业协会、国外商会组织、网络广告主、广告代理商、网络媒体、研究机构等方面的支持。比特网(ChinaByte)将对本次大会进行全程深入报道。

  在2007中国网络广告与互动营销年会上,天极传媒集团副总裁王政进行了演讲,以下为文字实录:

  王政:刚才主持人已经把我要讲的内容基本上都讲过了,下面我把最近我们的思考与大家交流一下。天极见证了整个互联网的发展,正像主持人开场白讲的一样,在过去的互联网十年中,内容网站、媒体网站价值没有得到充分的体现,天极网作为第一代互联网网站媒体,其收入价值是很高的,后来被新浪、搜狐等其他媒体模式和商业模式迅速超过。但是庆幸的是经过十年以后发现天极留下了很多无形资产,这就是天极的品牌和内容。在发挥内容优势方面是一个很大的问题,我们每年支付的内容成本有数千万、不到一个亿的成本。互联网时代让我们看到一个新的模式,一个可以展现媒体内容网站前景的模式,与大家交流一下新一代IT网站运营模式。

  在来这个展会之前,9月23号我们在北京、上海、深圳同时举行了“光影十年、成就天极”的活动,我们拥有四个最主要的无形资产,一个系Yesky、ChinaByte、IT专家网、手机天极,另外是去年尝试的业务IT分众,我们拥有一套IT CPN的技术平台。我们希望把这个资产发挥更的效果。互联网最大的价值是资源共享,天极经过十年的发展有着很强大的资源。我们想是不是把我们的资源共享给互联网商业价值就能够倍增呢?这比较符合互联网发展的规律。去年我们跟MSN、东方网的合作,MSN是非常特殊的群体,自己不生产内容,是通过合作伙伴生产内容的,天极内容非常强大,其实天极的内容可以共享给其他媒体的。过去我们收版权费,希望以后不收,可以帮你们把频道建起来,当然还有很大的是运营。

  在这个过程中,大家看到任何互联网模式的变更技术是根本性的。资源共享必须要有一个强大的CPN平台。

  CPN其实在互联网诞生时就存在了,很多媒体的内容是在天极交版权费,Channel—Oriented Publisher Network。在英文里Publisher是讲具有媒体性质的网站,而不是传统意义上的流量网站。在中国还没有一种模式是基于内容共建的媒体矩阵是。天极在过去的思考和实践中走出这条路也给互联网的发展做出亲身的实践。

  它的过程非常简单要用一个内容的共享平台,这个内容可以是我们原创,也可以是购买,也可以是聚合的,就相当于再一个数据库里,跟很多媒体合作进行发布,像MSN、互联星空和各地的信息港,现在发布了不到200个频道。更大的扩展空间让我们看到在拥有IT内容时,像电视、移动媒体、手机移动媒体和网吧等等可以做到直接在平面排版、出版。其实一个真正的技术平台可以让内容延展到一个平台中去。这也是未来扩大商业价值最重要的出口。还有两个系统在连接着,广告系统,现在已经多的是ADexchange,还有一个系统是商业资源的管理系统。CPN平台支撑的不仅仅是发布系统,我们还没有看到一家系统能够支持上千、上万家系统同时发布,我们打造的技术系统是真正能够做到跨媒体的实践。应该说互联网按内容输出的方式天极是一个领先的探索。

  在这个方面仅仅是技术平台未必能够做出来,还需要一个行业的影响力、强大的内容能够覆盖到各处,专业的网络营销能力。要有很强的服务于广告主的能力和广泛的媒体合作能力有很多媒体不认同新兴网站。所幸的是天极在打造的过程中拥有非常好的天然背景,在实践过程中非常顺利。大家可以看到,现在天极经过十天专业IT,我们是专注在这个领域,十年积累下来面向消费人群、企业人群的数十个频道,几十个网站品牌,这样几乎垄断了网站内容,是唯一一个面向全部人群提供IT内容的厂商。

  天极在过去十年中通过ChinaByte覆盖IT商务人群,通过IT商网服务IT人群,通过手机天地覆盖3G手机人群,Yesky服务IT消费人群。

  很多人在谈互联网的广告收入,相信在未来几年就不叫广告收入的,而是叫网络营销服务收入。天极在十年力打造了一个非常展业的网络营销队伍、网络营销产品,现在向客户提供的是整合营销的网络全线产品,包括搜索广告、精准广告,更多的是跟客户线上线下结合的活动,这是天极在IT网络营销有着非常强大的专业队伍。

  首先在IT领域中经过十年服务之后,迅速走出的单一的IT广告模式。超过了90%多的覆盖率,有数千家客户。会有汽车、金融、产、家电,明年会突破快消品的广告。媒体的方式不仅仅限于专业媒体和媒体价值,它提供的是一个很泛众的人群。

  与MSN、中国电信、中国网通都有官方合作,在合作过程中发现其实很多媒体是需要的,我们也为他们提供很多商业价值。在未来发展中天极希望能够打造上千家、上万家的跨媒体,这样在天极旗下通过内容这条线,通过技术能够覆盖到移动媒体、互联网媒体、网吧媒体等等其他新兴媒体,就像星巴克一样把资源共享出来,只要有受众人群的地方就会把我们的IT内容放过去。恩

  这背后也蕴含着很大的商业价值,最强大的CPN系统是一个障碍,包含了很多广告主在里面,还有类似覆盖。简单讲一下我们给媒体合作伙伴带来的价值更高,可以吸引更强的受众人群。通过我们的技术平台可以让他提高管理效率,通过广告主的共享提高合作媒体的商业价值。因为很多媒体是分享不到IT广告的,但是通过天极的合作是可以做到的。过去讲商者无疆,共建、共享、共赢,天极传媒在打造自己未来跨平媒体平台时跟大家分享未来互联网新商机时给大家提供新的商业模式。

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第 2 楼
* MK2358会员 发表于 2008-7-25 11:52:46
网络的普级带动市场经济朝互联网进军
第 1 楼
* ca 发表于 2008-6-6 13:47:57
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* MK2358会员 发表于 2008-7-25 11:52:46
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* ca 发表于 2008-6-6 13:47:57
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